财联(lián)社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全(quán)省综(zōng)合消费恢复。另外(wài)，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文(wén)旅部公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文(wén)旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国(guó)国内(nèi)旅游出游(yóu)合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证(zhèng)券(quàn)研(yán)究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财(cái)联(lián)社记者分享各地五一(yī)大消(xiāo)费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经济温和复苏(sū)，当前居民生活(huó)半径已重现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下(xià)，消费经济压舱石作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具有较强的(de)恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复(fù)将(jiāng)逐步带(dài)动(dòng)就(jiù)业(yè)扩大(dà)和居(jū)民收入提升预(yù)期，社(shè)交场景全面(miàn)恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本(běn)让游(yóu)客(kè)融于市(shì)中心，集(jí)中在五一广场方圆两公(gōng)里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计(jì)数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内(nèi)热度城(chéng)市第三。小红书近3个月(yuè)内用(yòng)户(hù)搜索量最高(gāo)的10大热门城市(shì)排(pái)行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计监测单(dān)位953家，累计接待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入(rù)1.62亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉(sù)财联社记者，公(gōng)司旗下(xià)长沙(shā)铜官窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期间共接待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有(yǒu)连(lián)续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点了(le)解到，各(gè)商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心(xīn)区五(wǔ)一商(shāng)圈也(yě)迎来了今(jīn)年以(yǐ)来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接待(dài)游客122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去年同期(qī)的226％；5月1日客(kè)流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场文和友总(zǒng)店到店人(rén)数(shù)达(dá)6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日(rì)文和友到(dào)店(diàn)人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文和友(yǒu)达店人数(shù)最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井商场客(kè)流达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去(qù)年(nián)同(tóng)期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天(tiān)地总客流超45万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营(yíng)收同比日(rì)常(cháng)收(shōu)入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的(de)游客告诉财联社记者(zhě)，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了(le)人，现场游客(kè)齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院估算(suàn)，一张四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地门(mén)票(piào)仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客(kè)身(shēn)份致(zhì)电成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)了解(jiě)到(dào)，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地就(jiù)进行了限流，只是(shì)提前7天进行线上放(fàng)票(piào)，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强(chéng)受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客(kè)身份(fèn)致电熊猫基地(dì)，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今天还是(shì)能(néng)买到票(piào)。但如果是本地人的话(huà)，建议今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区(qū)内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费(fèi)的(de)特点，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者(zhě)（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵(guì)，学生(shēng)票27元就可(kě)以(yǐ)看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都区域同(tóng)比去(qù)年增速不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同(tóng)比净增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店(diàn)翻(fān)台(tái)率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门(mén)票依然早(zǎo)早售罄(qìng)。购(gòu)票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提(tí)供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门(mén)票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试扫码购票(piào)，景区附近(jìn)仍聚集(jí)大量游客，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车基(jī)本没法用，交通主(zhǔ)要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回(huí)忆当天的场(chǎng)景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古(gǔ)情演出场次分(fēn)别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出(chū)场次出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次(cì)实(shí)际(jì)达到(dào)了16场，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客流(liú)变化趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周(zhōu)，杭州的(de)宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把(bǎ)一(yī)天16场的(de)（场次纪录）视作衡(héng)量今(jīn)年(nián)宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)恢(huī)复情(qíng)况(kuàng)的重要(yào)参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭(háng)州市民免费的市(shì)内(nèi)景(jǐng)点也在五一(yī)迎来(lái)客流高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是(shì)爆满，还(hái)有(yǒu)不断(duàn)驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月30日(rì)当天，罗祎辰看(kàn)到市(shì)中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是人(rén)，部(bù)分狭窄的(de)通道(dào)更(gèng)需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地(dì)铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还因为人流(liú)量太(tài)多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流(liú)量(liàng)很(hěn)大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人(rén)流量分布都(dōu)严重分(fēn)化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域(yù)里，有(yǒu)人门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流分(fēn)布非常(cháng)不均匀(yún)，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计(jì)划扎堆(duī)排队，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量(liàng)实际集中(zhōng)造福了少数(shù)商(shāng)家，相(xiāng)当多的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增(zēng)长(zhǎng)最快的是新(xīn)近走(zǒu)红(hóng)的山东淄(zī)博。”同程旅行(xíng)相(xiāng)关负责人对(duì)财联社记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八(bā)大(dà)局(jú)、牧羊村(cūn)、烧烤广场等(děng)地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上(shàng)透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政(zhèng)府在(zài)短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地(dì)有(yǒu)名(míng)号(hào)的店铺都(dōu)纳入了其中，还(hái)打(dǎ)通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员(yuán)处(chù)获(huò)悉，市政府还(hái)对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流(liú)量(liàng)店(diàn)”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末(mò)人流量(liàng)较大时，一(yī)直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了(le)人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节(jié)，滕(téng)飞现场(chǎng)看到(dào)，基本每一个烧烤摊(tān)的氛(fēn)围(wéi)都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强示从当(dāng)地公务员处(chù)了解到，他们“五一(yī)”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估(gū)算(suàn)了(le)一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄(zī)博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰(tài)安、济(jì)南、章(zhāng)丘这种离淄博很(hěn)近的城(chéng)市，也是(shì)水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的客流量(liàng)也在今(jīn)年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研(yán)究院副院长郭乐春(chūn)表示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一(yī)将(jiāng)迎来一(yī)波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的(de)‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与(yǔ)经(jīng)济效(xiào)益双丰收(shōu)，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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